Das neue Logo leuchtet am Bildschirm in einem kräftigen Blau. Die Visitenkarten kommen aus der Druckerei – und plötzlich wirkt die Farbe matter, dunkler oder beinahe violett. Ein klassischer Fall von: Am Monitor war noch alles auf Kurs.
Das liegt nicht automatisch an einer fehlerhaften Druckerei. Bildschirme und Druckmaschinen erzeugen Farben auf unterschiedliche Weise. Wer CMYK-Farben richtig auswählen möchte, sollte sich deshalb nicht ausschließlich auf die Darstellung am Monitor verlassen.
Bei den Netzwerkkapitänen verwenden wir dafür unter anderem das große DCS Book CMYK Professional Edition. Darin können wir gemeinsam mit unseren Kunden Tausende tatsächlich gedruckte Farbkombinationen vergleichen. So wird eine Farbe nicht nur nach Gefühl ausgewählt, sondern auf Papier betrachtet.
Was bedeutet CMYK eigentlich?
CMYK steht für die vier Prozessfarben Cyan, Magenta, Yellow und Key beziehungsweise Schwarz. Aus diesen vier Druckfarben entstehen durch unterschiedliche Mischungsverhältnisse zahlreiche Farbtöne. Ein CMYK-Wert könnte beispielsweise so aussehen: C: 100 % · M: 70 % · Y: 0 % · K: 20 %.
Die Prozentwerte bestimmen, wie viel von jeder Druckfarbe eingesetzt wird. Im klassischen Vierfarbdruck werden die Farben in getrennten Farbauszügen verarbeitet. Adobe beschreibt CMYK als Prozessfarbmodell für den kommerziellen Farbdruck.
Der Bildschirm arbeitet hingegen normalerweise mit RGB, also mit rotem, grünem und blauem Licht. Das Display leuchtet und kann dadurch besonders kräftige Farben darstellen. Gedrucktes Papier leuchtet nicht, sondern reflektiert das vorhandene Licht. Genau hier beginnt der Unterschied zwischen Bildschirmdarstellung und Druckergebnis.
Warum sieht die Farbe am Bildschirm anders aus?
Ein Monitor kann Farben darstellen, die sich im CMYK-Druck nicht exakt reproduzieren lassen. Das betrifft häufig besonders leuchtende Blau-, Grün- und Orangetöne. Außerdem zeigt nicht jeder Bildschirm Farben gleich an. Helligkeit, Kontrast, Farbtemperatur, Geräteeinstellungen und Umgebungslicht beeinflussen den Eindruck.
Auch eine professionelle Bildschirmkalibrierung macht aus einem Monitor noch kein bedrucktes Papier. Sie verbessert die Beurteilung und schafft verlässlichere Arbeitsbedingungen, ersetzt aber keine gedruckte Referenz.
Oder, wie wir an Bord sagen würden: Der Bildschirm kann flunkern. Gedruckte Farbe spricht Klartext.
Gleiche CMYK-Werte bedeuten nicht immer die gleiche Wirkung
Auch ein festgelegter CMYK-Wert ist keine Garantie dafür, dass eine Farbe unter allen Bedingungen identisch aussieht. Das Ergebnis hängt unter anderem vom Papier, der Oberfläche, dem Druckverfahren, den eingesetzten Farben, dem Farbprofil, dem Farbauftrag und der Beleuchtung bei der Betrachtung ab.
Auf gestrichenem Bilderdruckpapier erscheinen Farben meist kräftiger und kontrastreicher. Ungestrichenes Natur- oder Recyclingpapier nimmt Farbe anders auf. Der gleiche CMYK-Wert kann darauf matter, dunkler oder weniger gesättigt wirken.
Deshalb muss vor der Produktion geklärt werden, auf welchem Material und mit welchem Verfahren gedruckt wird. Für besonders farbkritische Projekte kann zusätzlich ein verbindlicher Proof oder ein Andruck sinnvoll sein. Der von der Fogra betreute ProzessStandard Offsetdruck nach ISO 12647 unterstützt wiederholbare und vorhersehbare Produktionsbedingungen. Papier und Produktionsverfahren bleiben dennoch wichtige Bestandteile der Farbbeurteilung.
65.536 gedruckte Farbreferenzen statt Rätselraten
Das DCS Book CMYK Professional Edition ist ein umfangreicher Farbwerteatlas für Gestaltung und Druckvorstufe. Es enthält 256 Farbtafeln mit insgesamt 65.536 gedruckten CMYK-Farbreferenzen.
Jedes Farbfeld zeigt eine konkrete Kombination aus Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz. Dadurch können wir eine gewünschte Farbe direkt auf Papier betrachten und den dazugehörigen CMYK-Wert ablesen. Das ist besonders hilfreich, wenn eine Marke noch keine sauber definierten Druckfarben besitzt oder ein bestehender Farbwert im Druck nicht die gewünschte Wirkung erzielt.
Statt am Bildschirm verschiedene Regler hin- und herzuschieben, können wir gemeinsam prüfen:
- Soll die Farbe wärmer oder kühler wirken?
- Darf das Blau etwas dunkler sein?
- Braucht das Rot mehr Tiefe?
- Passt der Farbton zum Logo und zur Zielgruppe?
- Funktioniert die Farbe auch mit schwarzer oder weißer Schrift?
- Harmoniert sie mit den vorhandenen Markenfarben?
So wird Farbe greifbar – im wahrsten Sinn des Wortes.
So läuft die Farbauswahl bei den Netzwerkkapitänen ab
Zu Beginn sehen wir uns an, wo die Farbe eingesetzt werden soll. Eine Farbe für eine Website hat andere Anforderungen als eine Farbe für Visitenkarten, Folder, Fahrzeugbeschriftungen oder großflächige Drucksorten.
Anschließend vergleichen wir passende Farbrichtungen im DCS Book. Die ausgewählten Werte werden dokumentiert und in das Corporate Design übernommen. Dabei halten wir nicht einfach irgendeinen CMYK-Wert fest, sondern berücksichtigen auch die spätere Anwendung.
Für einen vollständigen Markenauftritt können wir zusätzlich RGB-Werte für digitale Anwendungen, HEX-Werte für Websites, CMYK-Werte für den Vierfarbdruck und gegebenenfalls passende Sonderfarben definieren. Wichtig ist: Eine automatische Umrechnung zwischen den Farbräumen liefert nicht immer die optisch beste Entsprechung. Deshalb sollten Werte geprüft und nicht blind aus einem Online-Konverter übernommen werden.
Wann reicht das CMYK-Farbbuch nicht aus?
So hilfreich eine gedruckte Farbreferenz ist: Sie ersetzt nicht in jedem Fall einen Proof oder die Abstimmung mit der ausführenden Druckerei. Das DCS Book zeigt Farbkombinationen unter festgelegten Druckbedingungen auf einem bestimmten Papier. Wird später auf Karton, Naturpapier, Folie, Textilien oder einem anderen Material produziert, kann das Ergebnis abweichen.
Bei wichtigen Corporate-Design-Projekten, großen Auflagen oder besonders anspruchsvollen Farben empfehlen wir daher eine abgestimmte Produktionsfreigabe. Bei Sonderfarben, Lackierungen, Folien oder Textildruck gelten wiederum eigene Voraussetzungen. Ein gutes Farbsystem besteht nicht nur aus vier Zahlen – es berücksichtigt den tatsächlichen Einsatz.
Farbe ist kein Nebenschauplatz der Marke
Farben werden oft schneller erkannt als Schriften, Texte oder einzelne Gestaltungselemente. Wenn das typische Markenblau auf jeder Drucksorte anders aussieht, verliert der Auftritt an Wiedererkennbarkeit. Eine sauber definierte Farbwelt sorgt dagegen dafür, dass Website, Social-Media-Grafiken, Visitenkarten und Folder zusammengehören.
Mehr über einen einheitlichen Markenauftritt findest du in unserem Bereich Grafikdesign. Wie korrekt vorbereitete Druckdaten spätere Probleme verhindern, erklären wir außerdem im Beitrag Druckdaten richtig anlegen.
Gemeinsam die richtige Farbe an Land ziehen
Du möchtest eine neue Markenfarbe festlegen oder bist mit deinen bisherigen Druckergebnissen nicht zufrieden? Dann komm mit deinem Logo, deinen bestehenden Unterlagen oder einer ersten Farbidee bei uns in der Kajüte vorbei.
Gemeinsam schlagen wir das große DCS Book CMYK auf, vergleichen gedruckte Farbtöne und legen Werte fest, die zu deinem Unternehmen und den geplanten Anwendungen passen.
Denn bei den Netzwerkkapitänen werden Farben nicht über den Daumen gepeilt. Wir schauen uns an, was später tatsächlich auf dem Papier ankommt.