Ein Bauernhof mit Geschichte, neue Produkte im Hofladen und ein digitaler Auftritt, der beides zusammenhält: Beim Payrgut im Baumgarten ging es nicht um ein einzelnes Logo oder „nur schnell eine Website“. Gefragt war ein klarer Markenauftritt – vom ersten Klick bis zum Eisdeckel.

Das familiengeführte Payrgut in St. Wolfgang verbindet Urlaub am Bauernhof, Apartments, eine Almhütte und biologische Direktvermarktung. Der Hof wurde laut eigener Geschichte bereits 1416 urkundlich erwähnt und wird heute als Vier-Generationen-Betrieb geführt. Genau diese Mischung aus Tradition und Aufbruch sollte sichtbar werden: bodenständig, hochwertig und ohne verstaubte Landromantik.

Webdesign für Direktvermarkter: mehr als eine digitale Visitenkarte

Wer Urlaub, Hofprodukte und persönliche Gastfreundschaft unter eine Haube bringen will, braucht eine Website mit sauberem Kurs. Die neue Payrgut-Website führt Besucher rasch zu Apartments, Almhütte, Hofladen und Kontakt. Großzügige Bilder geben der Landschaft Raum, während klare Einstiege dafür sorgen, dass niemand zwischen Bergpanorama und Buchungsinformation über Bord geht.

Für uns bedeutet professionelles Webdesign: Gestaltung und Funktion arbeiten als Crew. Die Seite muss auf dem Smartphone ebenso verständlich sein wie am großen Bildschirm, Inhalte müssen pflegbar bleiben und die Marke muss sich vom ersten bis zum letzten Abschnitt konsequent anfühlen.

Erst sortieren, dann gestalten

Am Anfang stand deshalb keine Farbpalette, sondern die Frage: Was sollen Gäste und Kunden als Nächstes tun? Unterkunft entdecken, Hof kennenlernen, Produkte finden oder Kontakt aufnehmen? Erst als diese Wege feststanden, bekam die Oberfläche ihre Form. So entsteht kein hübsches Durcheinander, sondern eine Website, die Orientierung gibt. Auch künftige Angebote können in dieser Struktur anheuern, ohne dass bei jeder Erweiterung das ganze Schiff umgebaut werden muss.

Das Logo als Anker der Marke

Ein gutes Logo darf nicht bloß hübsch am Kai stehen. Es muss auf Website, Schild, Etikett und Verpackung funktionieren. Für Payrgut wurde deshalb ein Erscheinungsbild entwickelt, das Natürlichkeit, Herkunft und modernen Anspruch zusammenbringt. Die Wort- und Bildsprache bleibt ruhig, eigenständig und nah am echten Betrieb.

Der entscheidende Punkt: Wiedererkennung entsteht nicht durch ein einzelnes Zeichen, sondern durch das Zusammenspiel von Logo, Farben, Typografie, Bildwelt und Tonalität. Genau darum betrachten wir Grafikdesign und Branding nie isoliert. Was digital gut aussieht, muss auch gedruckt überzeugen – und umgekehrt.

Drei Eissorten, ein gemeinsamer Verpackungskurs

Besonders köstlich wurde das Projekt bei den Verpackungen für das hofeigene Eis. Für drei Sorten entstanden neue Eisdeckel, die sich klar unterscheiden und dennoch sofort als Payrgut-Familie erkennbar sind. Auf kleiner Fläche müssen Marke, Sorte und Produktcharakter in Sekunden erfasst werden. Da bleibt kein Platz für gestalterisches Seemannsgarn.

Verpackungsdesign ist Navigation am Verkaufsregal: Eine deutliche Hierarchie lenkt den Blick, Farben erleichtern die Sortenwahl und ein konsistentes System schafft Vertrauen. Gleichzeitig soll die Gestaltung Lust auf das Produkt machen. Das Ergebnis verbindet Hofnähe mit einem professionellen Auftritt, der auch neben etablierten Marken selbstbewusst bestehen kann.

Dabei zählt auch die Praxis: Ein Deckel wird in die Hand genommen, im Tiefkühler aus verschiedenen Winkeln gesehen und muss trotz begrenzter Fläche lesbar bleiben. Deshalb wurden die Sorten nicht mit beliebigen Einzelmotiven überladen. Ein gemeinsames Grundsystem hält die Linie, während gezielte Unterschiede jedem Eis seinen eigenen Liegeplatz geben.

Warum der gemeinsame Kurs den Unterschied macht

Website, Logo und Verpackung wurden nicht als drei voneinander getrennte Inseln behandelt. Sie erzählen dieselbe Geschichte: echte Landwirtschaft, Gastfreundschaft, Bio-Produkte und Naturerlebnis am Wolfgangsee. Auf der offiziellen Website beschreibt das Payrgut seinen Wandel zum Bio-Heumilchbetrieb und den Ausbau der Direktvermarktung. Damit verändert sich auch die Kommunikation – aus einem Beherbergungsbetrieb wird eine vielseitige Marke mit mehreren Angeboten.

Genau hier zahlt sich eine übergreifende Gestaltung aus. Neue Produkte lassen sich leichter ergänzen, Kampagnen greifen auf bestehende Elemente zurück und Kunden erkennen den Absender schneller. Das spart langfristig Zeit, verhindert gestalterischen Wildwuchs und hält die Marke auch bei neuen Ideen auf Kurs.

Dein Projekt braucht mehr als eine hübsche Oberfläche?

Ob Direktvermarkter, Tourismusbetrieb oder KMU aus Wels-Land: Wenn Website, Logo und Verpackung zusammenpassen sollen, übernehmen wir gerne das Steuer. Wir entwickeln keine Dekoration ohne Richtung, sondern einen Auftritt, der zu deinem Betrieb, deinen Kunden und deinen nächsten Schritten passt.

Du willst deine Marke ebenfalls vom Logo bis zur Website sauber aufstellen? Dann sieh dir weitere Projekte der Netzwerkkapitäne an oder schick uns über das Kontaktformular eine Nachricht. Wir besprechen persönlich, welcher Kurs für dein Projekt sinnvoll ist.

Quellen zu Betrieb und Angebot: Payrgut im Baumgarten und Über uns – Familie Grabner, abgerufen am 31. August 2026.